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企业新闻事件营销策划公司是如何策划的

来源:本站 作者: 时间:2019-01-09 00:24:02 点击:

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  企业新闻事件营销策划公司是如何策划的 我们总会通过网络平台看到和各种不同的新闻报道,除了有些实质性的自 然发生的事件,其实有许多的新闻事件也是通过策划的,目的就是为了宣传。 比如,4 小时逃离北上广、众酬娶媳妇、泳坛小鲜肉宁泽涛。。。网络上 由企业造出来的热点新闻事件层出不穷,一开始人们都认为他们只是昙花一现 的事件,没想到后来居然呈现越演越烈之势,直到人们把他们当做常态。这时, 企业的传播目标也就达成了。 其中最有代表性的,要数最丑女团 sunshine,一开始她们只是人们眼中的 笑话,但最近她们还登上了男人装,化身“胶原蛋白少女”。虽然口碑依旧不 好,但她们的微博粉丝数已达到 98 万,并且谩骂声比出道初期已然减少了不少。 赢了热度,负面信息也在逐步减少,sunshine 的“逆袭”充分说明了企业事件 营销的价值所在。 在这些新闻事件营销的背后,其实都有专门的新闻事件营销策划公司进行 策划的。那么什么是事件营销?事件营销是指企业通过策划、组织或者是利用 具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,来吸引媒体、社会团体 和消费者的兴趣和关注,以此提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品 牌形象,并最终促成产品或服务的售出。简单来说,事件营销就是企业制造或 利用新闻事件,并通过具体的操作,让新闻事件在广泛传播的同时宣传企业的 产品。 那么,做这些企业新闻事件营销策划的公司是怎样的去策划呢? 一、 确定营销的目标对象 现在网络上的信息瞬息万变,大量信息在放上网同时马上就会沉下去了, 因此企业找准产品定位,找准客户群体定位就显得非常重要。如果目标打偏了, 那么努力都会白费。 二、 分析时下舆论环境 热点几乎天天都有,但什么样的热点能够吸引目标受众的注意,能够将产 品完美融合其中,需要企业多要深入挖掘。只有正确分析时下的舆论环境,才 能选择正确的话题进行炒作。 三、 确定话题方案 企业应该避免为了蹭话题而蹭话题,不要为了一时的曝光而伤害到企业自 身的形象价值。企业要在契合企业品牌价值理念的基础上,选择合适的话题, 确定方案,才能正确传递企业的核心价值。 四、 具体的执行步骤 发布的内容是什么?要发布多少篇?要发布在哪些平台?微博、朋友圈、 豆瓣、知乎、贴吧还是门户?要出多少推广费?后续话题要怎么的开发?这些 具体的步骤都需要企业根据实际情况来决定,所以企业在做事件营销时要规划 清楚再执行。 五、 流量的引流 企业在博得众人眼球后,能否将现有的流量转化为可见的盈利才是推广的 关键。所以企业在策划方案时一定要考虑流量的引流途径,这样企业的事件营 销才算成功。 引流的方向有两种,一种是可见的,就是广告的阅读、评价、转发量的上 升,或是企业的关注用户和产品销量增加;另一种是不可见的,隐形的,主要 表现在消费者或潜在消费者对企业的信任度和好感度加强,还有知名度的提升。 可以说企业新闻事件的营销策划公司的基本逻辑就是,通过比一般企业更 了解营销背后的逻辑,更懂得充分利用营销事件的推广功能,制作热点新闻事 件吸引人们注意,同时将产品宣传出去。

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